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揭秘香奈儿爱马仕雅诗兰黛三大家族凭何上榜彭博全球最富家族榜?
时间:2019-09-04

  8月10号,彭博社公布了2019全球最富有的25个家族榜单,这些家族控制着全球超过1.4万亿美元的财富,与去年同期相比增长了约24%。而在我们时尚界,也有三大家族榜上有名,他们分别是掌管香奈儿的韦特海默家族,掌管爱马仕的杜马家族以及雅诗兰黛的兰黛家族。三大家族先后排名分别为第5名,第6名及第23名。“富不过三代”是我们常常说的一句老话,吸引众多游人前来观光游览。香港168开奖现场结果!但也由此可见,家族企业想要保持财富的传承必然会面临许多挑战,从昌盛走向衰落的家族例子数不胜数,这三大家族是如何打破魔咒,脱颖而出,直至登上财富榜的?今天我们一起来揭秘家族背后不为人知的故事。

  “流行稍纵即逝,风格永存”是香奈儿一直秉承的品牌精神,提起高雅简洁的香奈儿品牌,我们总能想到那位为人熟知,曾说出“想要不可取代,必须与众不同”经典名言的品牌创始人可可•香奈儿小姐,但品牌能享誉世界取得如此成功绝不会是一个人的努力。韦特海默家族,作为香奈儿品牌的幕后玩家,在推动品牌发展的过程中有着绝对的功劳,与香奈儿相辅相成的韦特海默家族与其有着鲜为人知的羁绊。

  韦特海默家族与香奈儿的渊源,要追溯到20世纪20年代,韦特海默兄弟的祖父皮埃尔•韦特海默与可可•香奈儿的相识。当时香奈儿5号香水的出炉受到大众热烈相应,著名的老佛爷百货的创始人趣弗利•巴德尔非常看好这款香水,”从那以后,王中王四肖必出。想成为其销售商,便将当时法国最大的化妆品和香水公司的掌门人皮埃尔•韦特海默介绍给了香奈儿。韦特海默家族是一个历史悠久的家族,其渊源堪比金融领域的罗斯柴尔德家族。很快,他们便达成了合作。

  1924年4月,香奈儿香水公司正式成立,可可•香奈儿担任公司的董事长。香奈儿占股10%,巴德尔占股20%,而作为融资和生产商,韦特海默家族占了70%的大份额股份,成为公司最大股东,并于1954年取得香奈儿名下的时装及其它业务的全部所有权。1971年可可•香奈儿女士去世;1974年,香奈儿业务萧条;而阿兰•韦特海默,韦特海默家族第三代掌门人的接手却让它的未来逐渐明朗起来,他运用大胆精明的营销手段且聘请天才设计师卡尔•拉格菲尔德,也就是老佛爷,担任香奈儿的总设计师,再一次将香奈儿推向另一个高峰。

  除了拥有香奈儿作为家族资产的主要来源,韦特海默家族还在法国拥有三个葡萄园同时经营着二级庄鲁臣世家庄园和一级B等的卡农酒庄,尽管他们进入葡萄酒界的历史不比其他葡萄酒世家,但经营有方的韦特海默家族使其葡萄酒生意迅速发展,早于2016年资产总量就已高于拉图前庄主弗朗索瓦·皮诺。

  单一产业是无法积累巨大的财富的。像他们的祖父一样,韦特海默兄弟也热衷于赛马,非常乐意地从祖父心中继承了Wertheimer et Frere——家族的赛马场和饲养产业。早在1995年,他们已经在自家分布四个不同地方的牧场里养殖了将近200匹骏马。

  继承了家族一贯低调传统的韦特海默兄弟对外显得略微神秘,他们从不对外公布公司财产,也避免私人生活的曝光。今年的6月份,香奈儿官方发布了一份财报,报道称香奈儿2018年销售额同比增长10.5%至111亿美元约合98亿欧元;营业利润同比增长8%至30亿美元;净利润同比上涨16.4%至21.7亿美元。而香奈儿至今依然保持家族控股,因而作为背后真正老板的韦特海默家族今年的资产达到576亿美元,累积财富超越了爱马仕荣登世界财富家庭第五名。

  爱马仕是世界著名的奢侈品牌,从制造高级马具起家,到如今旗下拥有皮革,箱包,时装,香水,配饰等系列产品,爱马仕可谓百年经久不衰品牌之一。且与香奈儿略有不同的是,爱马仕从品牌创始到制造均由爱马仕家族一手包揽,经过代代传承,创造出一片辉煌。

  19世纪,居住在法国巴黎的人们大部分都饲养马匹。1837年,Thierry Hermès看到商机在繁华地区开设了第一间马具专营店,为欧洲贵族特制马车配件,在当时社会里,爱马仕商品的精美是无可比拟的;1879年,Thierry Hermès的儿子Charles-Emile Hermès将家族企业扩大,他把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还成功让爱马仕不再拘泥于法国,走向欧洲各国。爱马仕深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

  自1951年起,爱马仕由Emile的女婿Robert Dumas接掌,虽然股份仍分别为爱马仕三大家族所有,但杜马斯家族的接掌让爱马仕再次焕发出新的活力。

  杜马斯家族源源不断的创新和传承让家族企业永不褪色。自60年代起,杜马斯家族就不断大胆创新,陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,使其成为横跨全方位生活的品味代表。1978年,家族第五代传人Jean-Louis Dumas就任集团主席兼行政总裁,不仅开发了手表和桌饰系列等新商品,还创造了经典手袋——铂金包,让当年年收益只有五千万美元的爱马仕在1990年一跃跃到四亿五千万美元。

  而目前爱马仕的掌门人艺术总监Pierre-Alexis Dumas和董事长Axel Dumas同样没有让先辈们失望,据第一季财报可知,中国购物者目前已经占据爱马仕集团客户群的三分之一以上,Axel Dumas表示:“ 爱马仕在第一季度实现了销售的加速,很大程度上得益于中国市场一如既往的的强劲市场需求”。为了更好地抢占逐步复苏的中国奢侈品市场,Axel Dumas 除了线上改革彻底进军线上零售外,线下同样做了市场扩展,除了北上广等一线城市,品牌逐渐渗透至中国杭州、成都、长沙等准一线城市。今年,Axel Dumas更是宣告退出欧莱雅董事会全力为爱马仕即将在2020年推出的美妆线产品做准备。

  提及与LVMH的纠葛,Axel Dumas称他不并不认为这是经济上的斗争,而是一场文化之战。

  LVMH的主席伯纳德•阿诺特(Bernard Arnault)一直企图把家族企业爱马仕收入LVMH集团囊中。静心阁559955香港资料,直至2011年,LVMH秘密购得爱马仕的股份达到23%,这彻底引起了爱马仕家族的注意,三大家族联合起来对抗LVMH的收购,一致枪口对外保护家族企业。最终超过50名Thierry的后人签订了未来20年不对外出售股份的合同,家族统一战线的建立使得爱马仕保留了下来仍为家族所有。

  与香奈儿一样,爱马仕是当今为数不多家庭控股企业,当被问及是否会让子女接手家族事业时,Axel Dumas一脸骄傲地说“我只是家族下一代事业的保管者”。拥有爱马仕的杜马斯家族今年总资产约达531亿美元,荣登世界财富家庭第6名。

  雅诗兰黛的海外官方网站有着一个对兰黛家族及其管理人的专访,在采访里,“家庭”是被提及到最多的词。先有家族才有企业,而也是因为有家族,雅诗兰黛才能代代相传,是兰黛家族建立了雅诗兰黛化妆品帝国,但雅诗兰黛也同样成就了兰黛家族。

  雅诗兰黛的总部位于纽约的第五大道,那里也是梦想开始的地方,兰黛家族在那个地方开设了雅诗兰黛的第一个专柜,开始踏上了梦想的征程。

  说出这句话的雅诗·兰黛有着一份”美国梦“,从小跟着父亲在五金店内学习生意之道让她知道如何成为一名企业家。被称为“营销女王”的雅诗·兰黛在1946年成立了雅诗兰黛公司,谁也没有想到,这正是一个化妆品帝国的雏形发展时期。

  兰黛家族非常注重家庭的连结与传承,集团至今仍有40%股份为兰黛家族所有,而投票权高达87%,兰黛家族仍能紧紧控制着雅思兰黛,而这一切得归功于莱纳德·兰黛。自1958年起,家族企业便逐渐让雅诗·兰黛的儿子,莱纳德·兰黛接手,莱纳德的熊熊野心与不懈努力让雅诗兰黛一跃而起,他重视多品牌战略和国际化市场,将小型家族企业打造成上市跨国企业;同时,莱纳德设立了双重股权结构,通过设置A、B两种不同投票权重的股份,兰黛家族实现了以少数股份获得多数投票权的目标,保证了公司控制权没有旁落。

  家族里别的成员也没有忘记家族的使命,像他们所说,他们只是一个做生意的”家庭“,这一份联结让他们对集团有着对家庭一样的责任感。雅诗·兰黛的儿媳,伊芙琳不仅创建了知名的护肤品牌倩碧,同时也不停参加各类社会活动,如非常有名的“粉红丝带”活动,身体力行以品牌名义关注女性健康为乳腺癌发声,以公益事业为品牌带来正面影响,为品牌形象加分。

  老一辈兢兢业业,年轻一代同样不甘示弱,甚有长江后浪推前浪之势。雅诗·兰黛的孙女艾琳,是商界里出了名的名媛,不仅在商业上有所作为,社交表现同样可圈可点,正是她促进了雅诗兰黛集团与TOM FORD的合作,将TF 纳入囊中。一代一代不断地努力使得雅诗兰黛一直保持着活力,市场也在不断地扩大,兰黛家族不断去将当初的一个小品牌集团化,越来越多的品牌变为雅思兰黛旗下,而它也成为了真正的化妆品帝国。

  兰黛家族打造了这个帝国,某种意义上来说,雅诗兰黛就是兰黛家族。现雅诗兰黛集团首席财务官 Tracey Travis 表示,集团采用的 Hyperlocal Marketing(超本地营销)方式会继续推动销售额的增长。据2019雅诗兰黛发布的财务数据可知,雅诗兰黛整体销售额同比增长 9% 至 148.6亿美元;净利润同比增长 61% 至 17.94亿美元,尤其在中国市场表现极佳,所有品类与销售渠道都实现了增长,所有品牌均实现了双位数增长。亚太市场销售额同比增长21%至36.73亿美元。可见,这个一脉相承的“家庭帝国”还将不断扩大,且前途无量。

  雅诗兰黛家族今年的总资产达323亿美元,排在世界最富有家族第23名。很多人认为这是一个雅诗兰黛集团是一个传奇,正是因为兰黛家族的“传承”才有了如此“奇迹”的出现。

  先辈们打下来的商业帝国需要有人去保护和发展,而这三大家族的后辈们也勇于去像骑士一样去守护,这三大品牌每年公开的财报都在告诉大众,后背们把这份守护任务完成得非常出色,家族企业在不断增值,希望也在不断延续,新一代面临的挑战绝不会比过去少,但新一代的商业模式和营销策略也会被这些后辈们发明出来去应对这些挑战,世界上没有什么一劳永逸的事,来自时尚圈的三大家族用其发展历程告诉我们这个浅显的道理。我们要去打听也不应该是这些名门贵族的风流韵事,去学习如何把家族的智慧和力量凝聚在一起去创造和积累更大的财富才是我们需要修读的课程。


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